אלומה להשכלה
מיתוג תחומי אלומה
במקביל למיתוג מחדש של אלומה, הובלתי גם את תהליך המיתוג של תחומי הפעילות והתכניות. עד לאותו שלב, התכניות אמנם פעלו תחת לוגואים ושפה גרפית בסיסית, אך מעולם לא עברו תהליך מיתוג אסטרטגי שכלל זיקוק ערכים, הגדרת קהל יעד וגיבוש זהות מותגית.האתגר היה ליצור מערכת מותג אחידה עבור עשרות תכניות הפונות לקהלים שונים מאוד, מבלי לטשטש את הייחוד של כל אחת מהן. התהליך החל בבריף אסטרטגי מעמיק ובסדרת סדנאות ופגישות עבודה עם מנהלי התחומים והתכניות. יחד זיקקנו ערכים, אסטרטגיות ושפות מותג, ובהמשך תרגמנו אותן למערכת זהויות חזותיות המבוססת על שפה ארגונית אחת. התוצאה היא משפחת מותגים המחוברת למותג האם אלומה, אך מאפשרת לכל תכנית לשמור על קול, אופי וזהות משלה. לכל תחום נבנתה שפת מותג משותפת, בעוד שכל תכנית קיבלה פרשנות ייחודית משלה: בשפה המילולית, בטון הדיבור, בדמויות, באיורים ובעולמות התוכן החזותיים. כך נשמר איזון בין זהות תחומית אחידה לבין התאמה מדויקת לקהלי היעד השונים.
ובמילה אחת..
בחירה
הרחבת אפשרויות, בניית תמונת עתיד וקבלת החלטות שמשפיעות על המשך הדרך.
משמעות יוצרת בחירה. בחירה מתחילה מסע. מסע מוביל למוביליות.
תכנית הישגים
קמפיין רכבות
"מה עושים עם זה?" הוא אירוע הדגל של תכנית הישגים, המיועד לצעירים וצעירות המתלבטים לגבי לימודים אקדמיים ועתידם המקצועי. האירוע מתקיים כבר שש שנים ברציפות ומציע חשיפה למגוון מקצועות, מסלולי לימוד ואפשרויות תעסוקה. בשנת 2026 ביקשה התכנית להרחיב משמעותית את החשיפה לאירוע. הייתי שותפה לתהליך כבר משלב החשיבה האסטרטגית: כיצד מחברים בין קמפיין רכבות לבין האירוע עצמו, כיצד מתרגמים את המסרים של "הישגים" למדיה רחבת היקף, ואיך הופכים את היום הראשון של האירוע למוקד משיכה ארצי.
יחד עם מחלקת השיווק פיתחנו קמפיין רחב היקף שכלל עשרות שלטים בפורמטים ובגדלים שונים, שהוצבו בתחנות רכבת ברחבי הארץ, לצד קמפיין דיגיטלי ברשתות החברתיות. ליוויתי את המהלך משלב הרעיון והקונספט, דרך פיתוח השפה הקריאטיבית והתאמתה למגוון המדיות, ועד להכנת עשרות קבצים לדפוס ולעלייה לאוויר.
למה דובי?
במהלך תהליך המיתוג עלה הרצון ליצור לתכנית הישגים דמות מזוהה שתלווה את הפרסומים ותייצר חיבור רגשי עם קהל היעד. בחירה בדמות אנושית עלולה הייתה להיתפס כמייצגת אוכלוסייה מסוימת ולהעלות שאלות של מגדר, מוצא או רקע חברתי. לכן בחרנו ליצור דמות אוניברסלית, שכל צעיר וצעירה יכולים לראות בה את עצמם. הדובי נבחר מתוך ערכי התכנית: הוא נגיש, לא שיפוטי, מעורר אמפתיה ומאפשר לדבר על התלבטויות, חששות וחוסר ודאות בצורה נעימה ומקרבת. בניגוד לדמות "יודעת הכול", הדובי מייצג את המקום שבו נמצאים רבים ממשתתפי התכנית - רגע לפני קבלת החלטה משמעותית לגבי העתיד.
כך נולד "דור הדוב" - דמות המלווה את השפה המיתוגית של הישגים ומאפשרת להעביר מסרים מורכבים בגובה העיניים, בצורה קלילה, אנושית ומעוררת הזדהות. הדמות נבנתה באמצעות כלי AI, מתוך מחשבה על גמישות ושימושיות. התכנית קיבלה פרומפט ייעודי המאפשר ליצור גרסאות חדשות של הדוב בהתאם לצרכים, לקמפיינים ולקהלי יעד שונים, תוך שמירה על שפה חזותית אחידה ועקבית.
תכנית רואד
תכנית זרקור
זרקור - החלטה מיתוגית ייחודית
זרקור מלווה צעירים מהחברה החרדית לאורך מספר תחנות במסע שלהם, מהנגשת השכלה גבוהה, דרך הליווי באקדמיה ועד להשתלבות אקדמאיים בתעסוקה ולכן אינה נתפסת כתכנית נקודתית אלא כמערכת ליווי מתמשכת.
כדי לחזק את תחושת הרצף והליווי המתמשך, נשמרה עבור זרקור שפה מותגית אחידה לאורך כל התחומים. הבידול בין שלבי הפעילות אינו נעשה באמצעות שפה חזותית שונה, אלא באמצעות שיוך התחום המופיע בלוגו:"זרקור | אלומה להשכלה" או "זרקור | אלומה באקדמיה". כך נשמרת עבור המשתתפים תחושת תכנית אחת, כתובת אחת וליווי אחד, גם כאשר הם עוברים בין תחנות שונות לאורך הדרך.
