אלומה להשכלה
מיתוג תחומי אלומה
במקביל לתהליך מיתוג הארגון, הובלתי גם את מיתוג תחומי הפעילות והתכניות של אלומה. התהליך החל בבריף אסטרטגי מעמיק שניסחתי, אשר שימש בסיס לתהליך החשיבה המשותף עם מנהלי התחומים, מנהלי התכניות וצוותיהן. משם המשכנו לסדרת פגישות עבודה שבהן גיבשנו את ערכי התחום, הערכים המשותפים לכלל התכניות, ולכל תכנית בנפרד הגדרנו ערכים, אסטרטגיה מיתוגית, שפה מילולית ושפה חזותית. הלוגואים נבנו מתוך מערכת מותג אחידה, אך לכל תכנית ניתנה האפשרות לבחור את הצורה והביטוי הגרפי המתאימים לה, בהתאם למילות המפתח, לקהל היעד ולאסטרטגיה שהוגדרה עבורה. כך נוצרה משפחת מותגים בעלת שפה משותפת, המאפשרת לכל תכנית לשמור על זהות ייחודית משלה.
ובמילה אחת..
בחירה
הרחבת אפשרויות, בניית תמונת עתיד וקבלת החלטות שמשפיעות על המשך הדרך.
משמעות יוצרת בחירה. בחירה מתחילה מסע. מסע מוביל למוביליות.
Popular
Recipes
זרקור - החלטה מיתוגית ייחודית
זרקור מלווה צעירים מהחברה החרדית לאורך מספר תחנות במסע שלהם, מהנגשת השכלה גבוהה, דרך הליווי באקדמיה ועד להשתלבות בתעסוקה ולכן אינה נתפסת כתכנית נקודתית אלא כמערכת ליווי מתמשכת.
כדי לחזק את תחושת הרצף והליווי המתמשך, נשמרה עבור זרקור שפה מותגית אחידה לאורך כל התחומים. הבידול בין שלבי הפעילות אינו נעשה באמצעות שפה חזותית שונה, אלא באמצעות שיוך התחום המופיע בלוגו:"זרקור | אלומה להשכלה" או "זרקור | אלומה באקדמיה". כך נשמרת עבור המשתתפים תחושת תכנית אחת, כתובת אחת וליווי אחד, גם כאשר הם עוברים בין תחנו ת שונות לאורך הדרך.