- עמותת אלומה -
2021–2026 | Senior Brand & Creative Designer
המעצבת הראשונה בארגון, ואחראית על בניית והובלת השפה המותגית של אלומה. הובלתי תהליכי מיתוג ארגוניים, מיתוג תכניות ומיתוג מעסיק, לצד פיתוח קריאייטיב, שיווק ודיגיטל. במסגרת התפקיד עבדתי בשיתוף פעולה שוטף עם הנהלת הארגון, מחלקות המטה ומנהלי התכניות, והייתי שותפה למהלכים אסטרטגיים, שיווקיים וארגוניים. באלומה פעלתי בצומת שבין מיתוג, קריאייטיב ושיווק. הובלתי את בניית ארכיטקטורת המותג ואת המעבר של אלומה ממבנה של בית מותגים למותג היררכי, ובהמשך למותג חסות. גיבשתי שפות מיתוג לתכניות השונות ויצרתי זהות מותג שמחברת בין אנשים, תכניות ורעיונות תחת שפה אחת. במקביל, פיתחתי קמפיינים וקריאייטיב, יצרתי חומרים שיווקיים לדיגיטל ולדפוס, הובלתי את השפה הוויזואלית בסושיאל, תכננתי ועיצבתי כנסים, אירועים ותערוכות, ולקחתי חלק בתהליכים חוצי-ארגון שחיברו בין אסטרטגיה, תוכן ועיצוב.
Case Study
מיתוג מחדש לאלומה
אלומה - רקע
אלומה
בקצרה
אלומה היא ארגון חברתי המלווה צעירים וצעירות בצמתי חיים משמעותיים: משירות, דרך השכלה ועד תעסוקה. הארגון הוקם בשנת 1983, ומאז התרחב לקהלים ותחומי פעילות מגוונים במטרה לסייע לצעירים למצות את הפוטנציאל האישי, הלימודי והתעסוקתי שלהם
קהל
יעד
אלומה פועלת מול מגוון רחב של אוכלוסיות בחברה הישראלית: צעירים וצעירות מהחברה הכללית, הדתית, החרדית והערבית, לצד יוצאי החברה החרדית. בנוסף, הארגון עובד מול מוסדות אקדמיים, בתי ספר, מעסיקים, מרכזי צעירים ואנשי מקצוע המלווים צעירים לאורך דרכם
שותפים
פעילות הארגון מתקיימת בשיתוף פעולה עם משרדי ממשלה, קרנות פילנתרופיות, מוסדות אקדמיים, רשויות מקומיות, מרכזי צעירים וארגונים חברתיים נוספים
תכניות
ותחומי פעילות
נכון לשנת 2026, אלומה מפעילה 12 תוכניות שונות הפועלות בארבעה תחומים מרכזיים: שירות | השכלה | אקדמיה | תעסוקה. התוכניות משתנות ומתחדשות בהתאם לצורכי השטח, מכרזים והזדמנויות חדשות
דרכי
פעולה
אלומה פועלת במגוון דרכים לאורך מסלול חייו של הצעיר: חשיפה למידע ואפשרויות, ייעוץ והכוונה, ליווי אישי, הפעלת מלגות, הכשרת אנשי מקצוע, חיבורים לתעסוקה ופיתוח שותפויות
האתגר
ככל שהארגון גדל והתפתח, נוספו תוכניות, קהלי יעד ושותפים רבים אך הקשר ביניהם לא תמיד היה ברור. איך יוצרים זהות מותג אחת שמחברת את כל החלקים?כאן התחיל האתגר המיתוגי
שינוי ארכיטקטורת מותג אלומה ב-3 שלבים
שלב א' - 2022-2024
מעבר מבית של מותגים למותג היררכי
כאשר הצטרפתי לאלומה, הארגון היה בעיצומו של תהליך התחדשות שכלל פיתוח לוגו חדש. עד לאותה נקודה פעלה אלומה במבנה של בית מותגים: לכל תכנית הייתה זהות עצמאית, לוגו משלה ושפה גרפית שפותחה בנפרד, ללא קשר חזותי לארגון האם. כתוצאה מכך, התכניות היו בפרונט, בעוד שאלומה עצמה כמעט ולא הייתה נוכחת בתודעת הקהלים. האתגר בשלב הראשון היה לבסס את אלומה כמותג מוביל ומזוהה, מבלי לשנות את זהותן של התכניות הקיימות. למרות שלא ניתן היה לשנות את הלוגואים של התכניות עצמם, יצרתי מערכת חזותית חדשה שחיברה ביניהן: איחוד צבעוניות, הטמעת פביקון אלומה בכל הלוגואים, בניית ספרי מותג והגדרת אלמנטים גרפיים משותפים לכלל התכניות. השפה החדשה התבססה על לוגו אלומה ועל רעיון "אלומות האור", אור המאיר את הדרך לצעירים וצעירות ממגוון קהלים בחברה הישראלית. התוצאה: אלומה עברה ממצב שבו הייתה מאחורי הקלעים למותג בעל נוכחות חזותית ברורה. נוצר קשר מיידי בין הארגון לבין התכניות שלו, והונחו היסודות למערכת מותג אחידה.
אלומה 2021 מול אלומה 2022
משיקים את המיתוג ושמים את אלומה בפרונט
השקנו את המיתוג בתערוכת כרזות חגיגית בנוכחות הדי רקטריון ומכובדים
ובהגשה חגיגית של ספר המחקר - "צעירים בישראל" לבית הנשיא
 |  |  |
|---|---|---|
 |  |  |
 |  |  |
 |  |
 |  |  |
|---|---|---|
 |  |  |
 |  |  |
 |  |  |
 |  |  |
 |  |  |
 |  |
תכניות אלומה 2022-2025
המהלך יצר זיקה ראשונית בין התכניות לאלומה, אך לא פתר את האתגר המרכזי: כיצד להפוך אוסף של תכניות נפרדות למערכת מותג אחת. למרות האלמנטים המשותפים, התכניות עדיין נתפסו כמותגים עצמאיים, והקשר ביניהן לבין אלומה לא היה ברור מספיק לקהלי היעד ולשותפים. לכן היה צורך למעבר לשלב הבא
שלב ב' - 2025
מעבר ממותג היררכי למותג חסות
המהלך הראשון הצליח לחזק את הנוכחות של אלומה וליצור קשר ברור בין הארגון לבין התכניות שלו. אולם ככל שהארגון המשיך לצמוח, התחדד פער נוסף: למרות החיבור לאלומה, התכניות עדיין נראו ודיברו כשפות מיתוגיות נפרדות. הקשר בין התכניות עצמן לא היה ברור, וצעירים שהכירו תכנית אחת לא תמיד הבינו שהיא חלק ממערכת רחבה של מענים הפועלים תחת אותו ארגון. שנת 2025 הייתה נקודת מפנה. לצד חשיבה אסטרטגית מחודשת על תפקידה של אלומה, נפתח חלון הזדמנויות בעקבות מכרזים חדשים, שאפשר לבחון מחדש את כלל המערכת המותגית ולבצע מהלך רחב היקף שכלל גם את הלוגואים של התכניות. המהלך הובל על ידי, בליווי מנהל השותפויות ובשיתוף מנכ"לית הארגון, כחלק מחשיבה מחודשת על תפקידה של אלומה ועל הדרך שבה היא מספרת את סיפורה. ההחלטה הייתה לעבור ממותג היררכי למותג חסות: מערכת מותג ברורה, שבה כל תכנית שומרת על זהותה הייחודית, אך נתפסת כחלק ממכלול גדול יותר.
החשיבה שמאחורי המהלך המיתוגי
הבידול, האתגר והפיתרון
הבידול
בעוד שרוב הארגונים מלווים צעירים בנקודת זמן אחת, אלומה מלווה אותם לאורך מסלול חיים שלם. אלומה מייצרת רצף של הזדמנויות וליווי מותאם לאורך הדרך: משירות - להשכלה - לאקדמיה - לתעסוקה. רצף זה מאפשר לצעירים לקבל הכוונה, תמיכה והזדמנויות לאורך הדרך
התובנה האסטרטגית
תחנות שונות. מסע אחד - הייחודיות של אלומה היא רצף המענים שלה. לכן המיתוג החדש נבנה סביב רעיון הרצף הן בשפה החזותית והן במסרים המילוליים.
האתגר
ליצור זהות מותג אחידה לכל תכניות אלומה, תוך שמירה על הייחוד, הקול והקהל של כל אחת מהן. להפוך אוסף של תכניות נפרדות למערכת מותג אחת, שמספרת סיפור ברור של ליווי, חיבור והזדמנויות
הפתרון
אלומה הוגדרה כמותג החסות תחתיו פועלות כלל התכניות. המערכת החדשה:
מחזקת את הקשר בין אלומה לתכניות
מחזקת את הקשר בין התכניות עצמן
מדגישה את רצף המענים
יוצרת שפה מותגית אחידה וגמישה
המבנה החדש
כדי להמחיש את רצף המענים של אלומה, חולקו התכניות לארבעה תחומי פעילות מרכזיים. בכל לוגו מופיע גם התחום אליו משתייכת התכנית, כך שהקשר בין התכנית, התחום ואלומה ברור ומיידי:
אלומה לשירות | אלומה להשכלה | אלומה באקדמיה | אלומה לתעסוקה
4 תחומים, 12 תכניות, מותג אחד
משמעות - בחירה - מסע - מוביליות
RE BRANDING - סיפור מותג
RE BRANDING - שפה מיתוגית
פיתוח לוגואים חדשים לכל תכניות אלומה
שלב ג' - 2026
השקה, הטמעה ומיתוג תחומי אלומה
לאחר אישור המהלך על ידי הנהלת הארגון והשותפים המרכזיים, הושקה השפה המותגית החדשה באירוע ארגוני חגיגי והחלה הטמעתה בכלל תחומי הפעילות של אלומה. בשלב זה נבנתה מערכת מותג אחידה וגמישה, המאפשרת לתכניות חדשות להצטרף למערכת תוך שמירה על עקביות מיתוגית. לכל התכניות הוגדר גריד קבוע ומבנה לוגו אחיד. בנוסף, בכל חומרי המותג מופיע רצף תחומי הפעילות של אלומה, במטרה לחזק את הקשר בין התכניות ולאפשר לצעירים לזהות שהן חלק ממערכת אחת רחבה.
טיזרים (בשילוב AI)
השקה - תכנון עיצוב והפקה
הצלחנו לחבר בין אלומה לתכניות. עכשיו הגיע הזמן לחבר גם בין התכניות עצמן.
תחנות שונות. מסע אחד - זהו העיקרון שהוביל את המהלך המיתוגי כולו. התכניות השונות מייצגות תחנות לאורך מסלול החיים של צעירים וצעירות, בעוד אלומה היא התשתית המחברת ביניהן. מערכת המותג החדשה נבנתה כדי לחזק את הקשר בין התחנות, להבליט את הרצף שביניהן ולהפוך את אלומה למותג שמלווה צעירים לאורך הדרך. המשך התהליך נעשה בשיתוף מנהלי התחומים ומנהלי התכניות. כל תחום עבר תהליך אסטרטגי שכלל בריף מעמיק, סדנאות ופגישות עבודה, שבמסגרתן הוגדרו לכל תחום: ערכי התחום | ערכים משותפים לתכניות | ערכים ייחודיים לכל תכנית | אסטרטגיה מיתוגית | שפה מילולית וחזותית. התוצאה הייתה מערכת מותג אחידה, המאפשרת לכל תכנית לשמור על הקול והזהות הייחודיים שלה, תוך השתייכות ברורה למותג אלומה.:
רוצים לראות איך זה נראה בפועל? הכירו את ארבעת תחומי הפעילות של אלומה: