אלומה לשירות
מיתוג תחומי אלומה
במקביל למיתוג מחדש של אלומה, הובלתי גם את תהליך המיתוג של תחומי הפעילות והתכניות. עד לאותו שלב, התכניות אמנם פעלו תחת לוגואים ושפה גרפית בסיסית, אך מעולם לא עברו תהליך מיתוג אסטרטגי שכלל זיקוק ערכים, הגדרת קהל יעד וגיבוש זהות מותגית.האתגר היה ליצור מערכת מותג אחידה עבור עשרות תכניות הפונות לקהלים שונים מאוד, מבלי לטשטש את הייחוד של כל אחת מהן. התהליך החל בבריף אסטרטגי מעמיק ובסדרת סדנאות ופגישות עבודה עם מנהלי התחומים והתכניות. יחד זיקקנו ערכים, אסטרטגיות ושפות מותג, ובהמשך תרגמנו אותן למערכת זהויות חזותיות המבוססת על שפה ארגונית אחת. התוצאה היא משפחת מותגים המחוברת למותג האם אלומה, אך מאפשרת לכל תכנית לשמור על קול, אופי וזהות משלה. לכל תחום נבנתה שפת מותג משותפת, בעוד שכל תכנית קיבלה פרשנות ייחודית משלה: בשפה המילולית, בטון הדיבור, בדמויות, באיורים ובעולמות התוכן החזותיים. כך נשמר איזון בין זהות תחומית אחידה לבין התאמה מדויקת לקהלי היעד השונים.
ובמילה אחת..
משמעות
שירות משמעותי הוא הצעד הראשון בדרך לעצמאות, זהות והשפעה.
משמעות יוצרת בחירה. בחירה מתחילה מסע. מסע מוביל למוביליות.
תכנית משרתות באמונה
לא מוותרים על נועה
כשהגעתי לאלומה, לתכנית משרתות באמונה כבר הייתה פרזנטורית מוכרת ואהובה - איור ידני של חיילת דתייה בשם נועה. בתחילת תהליך המיתוג בשנת 2022, הייתה לתכנית בקשה אחת בלבד: "על נועה לא מוותרים." החיבור של הצוות ושל המשתתפות לדמות היה כל כך חזק, שהיה ברור שהפתרון הנכון אינו להחליף אותה, אלא לפתח אותה יחד עם המותג. במקום ליצור דמות חדשה, בחרנו לאפשר לנועה לצמוח יחד עם המותג - שדרגתי את נועה והפכתי אותה למערכת דמויות מאוירת וגמישה, שיכולה להשתנות בהתאם למסרים ולקהלי היעד של התכנית. לצד נועה המקורית נוספו דמויות ותחנות נוספות במסע שלה: נועה המלש״בית | נועה החיילת הדתייה | נועה הקרבית | נועה המוקדנית | נועה לאחר השירות
כך הפכה נועה מדמות אחת לשפה חזותית שלמה, המאפשרת למשתתפות לראות את עצמן בשלבים שונים של המסע האישי והמקצועי שלהן. נועה המשיכה ללוות את התכנית גם במהלך המיתוג המחודש של 2026, וכיום אני עובדת על פיתוחה גם באמצעות כלי AI, מתוך מטרה לאפשר לצוות התכנית ליצור באופן עצמאי גרסאות חדשות, מצבים חדשים וסיפורים נוספים תוך שמירה על הזהות והאופי שהפכו אותה לחלק בלתי נפרד מהמותג.
